ファンダメンタルズ × テクニカル マーケティング ― Web マーケティングの成果を最大化する 83 の方法
著 : 木下勝寿
from: TOPPOINT 2022 年 7 月号
Web マーケティングの 2 つの手法 (筆者独自？)
ファンダメンタルズマーケティング : 従来のマーケティング手法
テクニカルマーケティング
ファンダメンタルズマーケティングの一部
データをもとにするので、商品について詳しく知らなくても一定の結果を出せる
既に売れていたり、売れやすい商品に対して成り立つ手法
クリエイティブの 3 つの要素
エモーションリレー
テクニカルクリエイティブ
AB テストでは、「何を言うか」 と 「どう言うか」 の区別が必要
コンセプトは A の方がいいのに、表現は B の方が良すぎて B がクリックされやすい、とかが起こりえる
AB-X テスト
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